Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, dikenal sebagai generasi yang sangat visual dan digital. Mereka tumbuh di era media sosial, menjadikan platform seperti TikTok sebagai bagian penting dari kehidupan sehari-hari. Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, TikTok menjadi tempat yang tepat bagi merek untuk menjangkau Generasi Z. Namun, untuk menarik perhatian mereka, desain iklan harus kreatif, relevan, dan otentik. Berikut adalah beberapa tips desain kreatif TikTok Ads yang dapat membantu kamu menarik perhatian Generasi Z.
1. Gunakan Visual yang Menarik dan Berbeda
Generasi Z menyukai sesuatu yang segar dan tidak biasa. Dalam buku Hook Point: How to Stand Out in a 3-Second World oleh Brendan Kane, disebutkan bahwa kamu hanya memiliki waktu tiga detik untuk menarik perhatian audiens di media sosial.
Tips:
- Gunakan warna-warna cerah yang mencolok, tetapi tetap selaras dengan identitas merek kamu.
- Tambahkan elemen visual unik seperti transisi kreatif atau efek animasi.
- Hindari tampilan yang terlalu formal; buat desain yang terasa kasual dan autentik.
2. Manfaatkan Musik yang Sedang Tren
TikTok adalah platform yang sangat dipengaruhi oleh musik. Lagu yang sedang viral dapat membantu meningkatkan daya tarik iklan kamu.
Tips:
- Pilih musik yang sesuai dengan audiens dan produk kamu.
- Sinkronkan gerakan visual dengan irama lagu untuk menciptakan kesan yang dinamis.
- Gunakan musik bebas hak cipta jika kamu tidak dapat menggunakan lagu komersial.
Referensi dari buku Marketing to Gen Z oleh Jeff Fromm dan Angie Read menekankan bahwa Generasi Z sangat terhubung dengan pengalaman emosional melalui musik.
3. Ceritakan Kisah yang Relevan dan Relatable
Generasi Z lebih tertarik pada cerita daripada promosi langsung. Mereka ingin melihat bagaimana produk kamu dapat menyatu dalam kehidupan mereka.
Tips:
- Buat narasi singkat yang relevan dengan gaya hidup Generasi Z.
- Gunakan humor atau elemen kejutan untuk membuat konten lebih menarik.
- Pastikan cerita terasa autentik dan tidak terlalu scripted.
Dalam buku Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age oleh Jonah Berger, dijelaskan bahwa cerita yang relatable memiliki peluang lebih besar untuk dibagikan.
4. Gunakan Creator Lokal untuk Kolaborasi
Creator atau influencer lokal memiliki pengaruh besar di TikTok, terutama di kalangan Generasi Z. Mereka bisa membantu merek kamu terlihat lebih dekat dengan audiens.
Tips:
- Pilih creator yang memiliki gaya dan nilai yang sejalan dengan merek kamu.
- Berikan kebebasan kepada creator untuk menyesuaikan konten dengan gaya mereka sendiri.
- Fokus pada kolaborasi yang terasa alami, bukan sekadar endorsement biasa.
5. Tambahkan Call-to-Action (CTA) yang Jelas
Meskipun Generasi Z menyukai desain yang menarik, mereka juga membutuhkan arahan yang jelas untuk mengambil tindakan.
Tips:
- Gunakan CTA yang spesifik, seperti “Ikuti tantangannya!” atau “Klik untuk tahu lebih banyak!”
- Tempatkan CTA di akhir video atau sebagai elemen visual yang menarik perhatian.
- Sesuaikan CTA dengan tujuan iklan, apakah untuk meningkatkan konversi, keterlibatan, atau kesadaran merek.
6. Optimalkan untuk Tampilan Mobile
TikTok adalah platform yang sepenuhnya berbasis mobile. Oleh karena itu, pastikan iklan kamu dirancang untuk tampilan layar vertikal.
Tips:
- Buat video dengan rasio aspek 9:16 agar sesuai dengan layar penuh TikTok.
- Pastikan teks, logo, atau elemen penting tidak terpotong pada batas layar.
Kesimpulan
Desain kreatif adalah kunci untuk menarik perhatian Generasi Z di TikTok. Dengan memanfaatkan visual yang menarik, musik yang relevan, narasi yang relatable, dan kolaborasi dengan creator lokal, kamu dapat menciptakan iklan yang efektif dan sesuai dengan gaya hidup Generasi Z. Jangan lupa untuk selalu menambahkan CTA yang jelas dan memastikan iklan kamu dioptimalkan untuk tampilan mobile.
